| 2012年7月，距離倫敦奧運會開幕不足一個月，也正是如此，斯坦科維奇杯洲際籃球賽成為奧運會前最強(qiáng)的練兵舞臺。從北京奧運會之后，中國男籃經(jīng)歷了四年的坎坷之路，多少人都在等待“無姚時代”的中國男籃將以怎樣的面目重戰(zhàn)奧運，而就在斯坦科維奇杯上，所有的質(zhì)疑都停止，所有的疑問都有了結(jié)果。中國男籃以全勝戰(zhàn)績挺進(jìn)決賽，會師澳大利亞隊，而實際上我們在斯杯小組賽已經(jīng)和澳大利亞隊較量過一場，中國贏得兵不血刃。
這個夏天是中國男籃的重裝上陣，也是東風(fēng)悅達(dá)起亞體育營銷的又一個巔峰。體育營銷，特別是連續(xù)三年贊助斯坦科維奇杯，沒有重新崛起的勇氣不行，沒有高瞻遠(yuǎn)矚的眼光更不行。沒有人想到中國籃球會在北京奧運后之后遭遇“無姚時代”，也沒有人想到斯坦科維奇杯會在艱難的三年中重回巔峰，對于東風(fēng)悅達(dá)起亞，這就像一場比賽，因為波折才精彩，因為堅持才偉大。
不僅是賽事 更是事業(yè)
對于東風(fēng)悅達(dá)起亞來說，贊助斯坦科維奇杯遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了贊助賽事、運作賽事，或者說與全球頂級賽事一次簡單的牽手這么簡單，這背后是起亞的體育營銷哲學(xué)，是品牌理念與體育精神的融合，是激情超越夢想的現(xiàn)實寫照。
世界上沒有一個賽事的成長是一帆風(fēng)順，東風(fēng)悅達(dá)起亞作為體育營銷的大師更加深知，每一次偉大的牽手必將共同經(jīng)歷風(fēng)雨才能共同創(chuàng)造奇跡。有人說東風(fēng)悅達(dá)起亞贊助斯坦科維奇杯籃球賽是一場豪賭，未必。在中國的籃球熱土上，在擁有世界級影響力，除NBA之外全球最大規(guī)模的籃球職業(yè)聯(lián)賽的土地上，籃球市場已經(jīng)不是一個姚明所能代表。易建聯(lián)、王治郅、孫悅只是一個個符號，馬布里、JR·史密斯、肯揚(yáng)·馬汀只是點點星光，真正的財富是一支集萃中國籃球最高水平的國家隊，以及真正為這個運動賦予熱情的億萬球迷。
就是這樣，東風(fēng)悅達(dá)起亞盡其所能將全球頂級洲際籃球賽常駐中國土地，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一場賽事的意義，這更是一個事業(yè)，中華民族的籃球事業(yè)和民族汽車工業(yè)。億萬中國汽車人鑄就了中國汽車市場，這個世界產(chǎn)銷第一牽動全球汽車工業(yè)的市場，這里面少不了東風(fēng)悅達(dá)起亞的星光。這個事業(yè)難道不應(yīng)該有來自中國汽車市場的助推力嗎？
中國體育事業(yè)是百年大業(yè)，中國汽車工業(yè)是百年大計，東風(fēng)悅達(dá)起亞只有讓人們記住激情超越夢想的同時，才能實現(xiàn)百年老店的夢想。當(dāng)全球汽車品牌，已經(jīng)向技術(shù)趨同方向高速發(fā)展的時候，什么才是區(qū)分未來汽車品牌的關(guān)鍵？現(xiàn)代起亞集團(tuán)可以花重資在短短幾年時間研發(fā)出先進(jìn)的缸內(nèi)直噴引擎——NU發(fā)動機(jī)；當(dāng)新能源汽車之風(fēng)刮遍全球，當(dāng)純電動，插電式混合動力成為中國汽車工業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃的時候，起亞將新能源車型矩陣亮相北京車展，而消費者記住的，認(rèn)可的不可能是這些專業(yè)名詞，專屬技術(shù)，而是東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌理念。
當(dāng)東風(fēng)悅達(dá)起亞布滿主流車型矩陣，技術(shù)上進(jìn)入主流發(fā)展趨勢時，營銷品牌，傳達(dá)核心價值觀就成為關(guān)鍵，而這背后，耕耘多年的體育營銷就將開出絢爛的花朵。當(dāng)當(dāng)每一位知道東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌的消費者認(rèn)可激情超越夢想的理念時，每一位起亞車主體驗到汽車生活與體育運動的最高精神契合時，這個品牌將具備無限的競爭力。
擁抱未來 汽車與體育的全盛時代
從千里馬和劉翔，從澳網(wǎng)和李娜，我們鑒證了體育營銷成為東風(fēng)悅達(dá)起亞和起亞的王牌營銷手段。從2002年韓日世界杯開始，起亞就一直與FIFA及歐足聯(lián)密切合作，連續(xù)贊助了三屆世界杯和歐洲杯；同時還贊助了包括澳大利亞網(wǎng)球公開賽、X-Games Asia極限挑戰(zhàn)賽等眾多世界頂級賽事，并積極參與倫敦奧運會之中。
與此一脈相承，東風(fēng)悅達(dá)起亞一直十分重視體育事業(yè)的推廣，體育營銷已經(jīng)成為企業(yè)傳統(tǒng)。近年來，東風(fēng)悅達(dá)起亞陸續(xù)贊助了亞洲男籃錦標(biāo)賽、東亞男籃錦標(biāo)賽、斯坦科維奇杯、女子四國籃球邀請賽等一系列世界級籃球賽事，同時還贊助了包括中巴足球友誼賽、環(huán)太湖國際自行車賽等知名賽事。
除了贊助賽事之外，企業(yè)還不斷組織群眾參與性強(qiáng)的活動，如企業(yè)五人制足球賽、世界杯觀戰(zhàn)團(tuán)、歐洲杯觀戰(zhàn)團(tuán)等，將體育營銷的精彩演繹得淋漓盡致。從最初進(jìn)入中國市場的籍籍無名，到現(xiàn)在傲然挺立于主流車企之列，無限可能的體育精神帶給企業(yè)的不止品牌力的提升，更賦予了其“年輕、激情、夢想”的品牌生命力。
體育賽事是一個有效的大媒介和大平臺，它能夠?qū)①澲�、觀眾、用戶緊密地結(jié)合在一起。在這個大媒體平臺上，東風(fēng)悅達(dá)起亞一直都主張與大家共同分享體育運動所帶來的激情與快樂，而這也是東風(fēng)悅達(dá)起亞所堅持的目標(biāo)。
自2002年成立以來，東風(fēng)悅達(dá)起亞一直堅持走體育營銷的路線，將企業(yè)與消費者更加緊密的融合在一起，讓消費者在“激情超越夢想”中擁有更加精彩的汽車生活。
體育營銷作為重要的營銷手段之一，集受眾廣泛、運動理念、公益價值等等特點于一身，被廣泛應(yīng)用也就順理成章了。因此體育營銷也一直是東風(fēng)悅達(dá)起亞長期品牌戰(zhàn)略上的重要一環(huán)。
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